Codata Explorer

Servizio online destinato ai professionisti
dei settori retail e immobiliare commerciale

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Definire un piano di sviluppo

Codata Explorer permette di elaborae un piano di sviluppo in modo rapido, senza fare ricorso a tecniche sofisticate e costose.

Il principio è molto semplice.

  • Ogni retailer aspira a stabilirsi nelle immediate vicinanze di alcuni "Retailer di riferimento", siano essi concorrenti o meno.
  • Allo stesso modo ogni Retailer cerca di evitare la vicinanza di alcuni "Retailer non graditi", siano essi concorrenti o meno.

Si si riesce

  • ad identificare quei siti, dove i "Retailer di riferimento" sono presenti
  • e ad identificare gli altri siti, dove i " Retailer non desiderati" sono assenti.

il gioco sarà fatto e le basi per un piano di sviluppo di un marchio saranno allora definite.

Per raggiungere questo obiettivo, Codata Explorer propone una funzione che è stata chiamata "Presenza o Assenza di Retailer", disponibile nel motore di ricerca dei Siti.

Andremo ora ad illustrare, passo dopo passo, la logica di questa funzione e il suo utilizzo.

Per utilizzare la funzione, occorre necessariamente selezionare l'opzione "poli commerciali" o l'opzione "siti commerciali".

Consideriamo, per iniziare, l'opzione "siti commerciali".

Inserire i dati necessari nel campo "Cercare siti dove i seguenti Retailer sono presenti".

Durante l'inserimento di un nome, saranno via via visualizzati nomi possibili di "Retailer" da selezionare.

Ripetere l'operazione con un altro Retailer.

Inserire i dati necessari nel campo "Cercare siti dove almeno uno dei seguenti Retailer è assente".

Durante l'inserimento di un nome, saranno via via visualizzati nomi possibili di "Retailer" da selezionare.

Lanciare la ricerca.

Si otterrà una lista di siti, nei quali sono presenti i Retailer di riferimento cercati e sono invece assenti i Retailer non desiderati.

Per affinare la ricerca, ritornare nella parte alta della schermata e, nel caso, aprire i blocchi di ricerca che si ritengono utili.

I criteri di ricerca utilizzati sono stati salvati.

La ricerca può essere ulteriormente affinata, scegliendo altri criteri in altri paragrafi.

Lanciare nuovamente la ricerca di siti commerciali.

Il numero di siti ottenuti è ovviamente ridotto, poiché la ricerca è stata affinata.

Il posizionamento dei siti ottenuti può essere visualizzato sull'interfaccia cartografica.

Per modificare nuovamente la ricerca, ritornare al motore di ricerca utilizzando l'apposito pulsante.

In qualunque momento della ricerca, è sempre ovviamente possibile aggiungere nuovi criteri per affinarla.

Questi criteri aggiuntivi hanno come logica conseguenza la riduzione del numero di siti commerciali proposti.

Mediante questa sequenza di passaggi, si ottiene dunque il risultato desiderato: definire le basi per un piano di sviluppo.

Consideriamo ora l'opzione "Poli commerciali"

Un polo commerciale è un insieme di locali situati in un sito commerciale principale e nei siti situati al suo interno. Esempio: il polo "Lille Centre" comprende il sito "Lille: Centre" e l'insieme dei siti situati al suo interno, i centri commerciali "Euralille" ,"Le 31", "Le Passage des Tanneurs" e "Grand'Place".

Si metterà ora a confronto il risultato di una ricerca, che considera esclusisamente siti commerciali, con quello di una ricerca,che considera invece solo poli commerciali.

Selezionare ed inserire i propri criteri. Lanciare dapprima la ricerca che considera esclusivamente siti commerciali.

Considerando i siti commerciali, l'elenco ottenuto contiene 9 risultati.

Mantenendo i medesimi criteri, lanciare ora la ricerca, che considera esclusivamente poli commerciali.

Considerando i poli commerciali, l'elenco ottenuto contiene ora 18 risultati.

Effettuando la ricerca solo su poli commerciali, si riscontra che 9 poli commerciali si sono aggiunti alla lista ottenuta con la ricerca, svolta esclusivamente su siti commerciali.

Il motivo della differenza va visto nel fatto che, nei poli commerciali che si sono aggiunti, i Retailer selezionati tramite l'opzione "Cercare siti dove un retailer è presente" sono posizionati su siti diversi, che si trovano all'interno di uno stesso polo.

E' inoltre possibile allargare od affinare la ricerca, modificando o aggiungendo criteri di selezione.

La funzione "Presenza/Assenza di Retailer", offerta da Codata Explorer, consente di definire, in modo semplice e rapido, le basi per il piano di sviluppo di un marchio.

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